邓刚继续掀桌子!钓鱼圈震动,天元的终极目标是“去邓刚化”
钓鱼圈最近可真够热闹的,钓王邓刚,又有新动作了! 自邓刚前段时间把自家的鱼竿“打骨折”之后,又把鲢鳙饵搞了一次小福利。原本以为邓老师已经消停了,没想到他又来了一波“大”的,直接引起了钓鱼圈的不小震动。 接下来,邓刚还要干啥?垂钓行业不少从业者已经感到后背发凉。 掀完桌子拆房子,邓刚为何动作频频?这背后的深层次逻辑是什么? 1、钓具行业面临下行压力,邓刚也顶不住了 作为垂钓界的“流量网红”,邓刚在之前称自家的东西从来不愁没人用,甚至还拒绝了小杨哥的带货需求,自称“工人忙不过来”。 谁也没想到,仅仅过去一年多时间,邓刚就开始掀桌子、拆房子了。在垂钓需求不断下滑的大背景之下,连邓刚也顶不住了。 邓刚出面“掀桌子”,对钓具行业是一个非常明显的信号:垂钓消费市场面临极大的下行压力,如不作出改变,只有死路一条。 嗅觉敏锐的邓刚,率先作出反应,开启了“掀桌子拆房子”之路,一发不可收拾。 2、邓刚的动作震动大半个钓鱼圈,弱肉强食的规则从来没有改变 邓老师动作频频,受到冲击最大的莫过于行业内的反应较慢的厂家。 打个比方,邓刚的一支鱼竿,之前要价1200,现在只要599、499甚至399,一次价位下探,就足以让一些市场号召力不强的鱼竿厂家吃不消。 对钓鱼群体来说,大部分人的价格敏感度较高,但品牌忠诚度一般,也就是说谁家的东西实惠,谁就有足够的竞争力。 以邓刚在钓鱼圈的影响力,随便出手一次起码清掉几万支鱼竿。 一支鱼竿的使用寿命,可能高达十几年。就算垂钓者再怎么喜欢更新“武器库”,也不可能夸张到一年换一支鱼竿。 因此,邓刚如此“饱和式冲击”,肯定让不少同行们感到如芒在背。如果说前些年,钓鱼圈的人都要感谢邓刚盘活了钓具市场,那么现在估计有人要在背后戳邓老师的脊梁骨了。 没办法,商场如战场,弱肉强食、适者生存本来就是万古不变的法则。 3、天元的终极目标,可能是“去邓刚化” 有人说,邓刚本人在钓鱼圈就是一个巨大的“IP”,不缺流量的他用不着如此卖命,自己出面带几次货,就够一些同行忙活大半年了,为何还要这么“卷”?不但自己累,同行也不好过。 其实,这可能就是天元后续要做的一个大动作——完成“去邓刚化”。 个人IP对一个公司来说固然重要,但如果个人影响力过于强大,并非是好事。就拿邓刚来说,现在他本人风头无两,号召力极强。但他总不能一辈子站在台前去钓鱼,等他老了之后,天元怎么办? 因此,趁着现在有影响力,完成“去邓刚化”是明智之举。前段时间东方甄选要搞“去董宇辉化”,就是这个逻辑。 天元要想长期发展,“去邓刚化”是必经之路。不过,在完成这个重要动作之前,天元要做的事情,就是扩大产能,将自家的体量做大。 在钓具行业整体下行的情况下,天元要想完成上面的目标,只能选择“掀桌子”,而且不止一次。 接下来,我们可以猜测到天元的工作,类似掀桌子的行为恐怕还要持续,直到达成他们的目标。 对于垂钓这个市场来说,需求已经到了极致,蛋糕甚至变小了。天元想要多吃一口,其他人可能要少吃两口,甚至连一口也吃不上了。 因此,阵痛还会持续。 趁着现在钓具行业仍在各自“混战”,局势尚未明朗,快速作出改变才是最重要的事情,否则真的要“大鱼吃小鱼”被吃掉了。 |
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